Werbung in Streaming-Diensten ist heute wirksamer als je zuvor, wie die neueste weltweite Studie von Rakuten Advertising zum Verbraucherverhalten aufzeigt. Der Grund für diesen Optimismus ist zweierlei und unterstreicht die direkten Effekte aus Werbung auf Connected TV (CTV):
- Die Daten zeigen, dass die Zuschauer gesuchte Produkte kaufen, wenn diese in Streaming-Diensten beworben werden.
- Ein sehr hoher Anteil der Zuschauer bevorzugen Streaming-Dienste gegenüber herkömmlichen Fernsehen – 41Prozent weltweit.
Aktives Multitasking
Insgesamt gab die Mehrheit der Befragten an, dass sie das Produkt oder die Dienstleistung, nach der sie gesucht haben, kaufen oder gelegentlich kaufen, nachdem sie in Streaming-Diensten Werbung dafür gesehen haben:
- Dieser Anteil reicht von 56 Prozent in den USA bis zu sensationellen 81 Prozent in Brasilien.
- In Europa liegt die Zahl in Spanien mit 78 Prozent nur wenig darunter.
- Deutschland und Italien kommen auf 75 Prozent bzw. 72 Prozent , gefolgt von Großbritannien mit 69 Prozent und Frankreich mit 65 Prozent .
Wer sind die Zuschauer?
Der globale Durchschnitt von 41 Prozent , die CTV dem herkömmlichen Fernsehen vorziehen, wird auch in Großbritannien erreicht, wobei der Wert auf 52 Prozent in den USA und 56 Prozent in Brasilien ansteigt. Dies zeigt Advertisern in diesen Märkten, dass CTV nicht länger ignoriert werden kann.
In Europa hat Spanien den höchsten Wert mit 50 Prozent , gefolgt von Italien und Deutschland mit 34%. Frankreich liegt etwas darunter, aber auch hier bevorzugt noch jeder vierte Zuschauer die Streaming-Dienste.
Es ist ein ermutigendes Zeichen für Mediaplaner, dass die Präferenz für CTV bei den jüngsten Altersgruppen (18 bis 24 Jahre und 25 bis 34 Jahre) zwar erwartungsgemäß stark ausgeprägt ist, aber nicht viel stärker als bei den über Fünfzigjährigen. Man könnte erwarten, dass die Zahlen bei den Zuschauern jenseits der Generation X erheblich niedriger wären, aber die Babyboomer sind hier ebenso aktiv wie alle anderen.
„Die Kombination aus Reichweite und Wirkung macht CTV zu einem wesentlichen Bestandteil der Mediaplanung“, sagte Gregor Fellner, Director Business Development von Rakuten Advertising. „Es wird deutlich, warum Mediaplaner verstehen müssen, wie sie CTV in umfassendere Mediastrategien integrieren und einen Call to Action setzen müssen, der die Marke vom Fernseher in die Suchleiste des Browsers bringt. Allein die Zahlen zum Kaufverhalten fordern Maßnahmen, vor allem wenn man sie zusammen mit den Zahlen zur Präferenz von CTV gegenüber herkömmlichem Fernsehen betrachtet.“
